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微信圈子即将退出历史舞台,相信很多小伙伴听到这个消息都会感到疑惑。别着急,即将退出的并不是我们常用的微信朋友圈,而是微信旗下轻论坛——圈子。

生于平凡,死于无名,似乎是微信圈子整个生涯的缩写。两年前的冬天,微信搜索升级为“微信搜一搜”,“圈子”亮相搜一搜。

在微信生态中,搜一搜本就是个边缘产品,平常很少用到它。圈子寄生在搜一搜上,自然得不到多少流量导入,在不到两年的时间里,始终少有人问津,最后在一片冷寂的环境下被微信放弃。

如今,打开微信圈子,系统会自动弹出一个窗口,上面写着:“很抱歉地通知各位,因为业务发展方向有调整,微信圈子将会在 2021 年 12 月 28 日正式停止运营。”

在微信历次推出的产品中,圈子的重视程度格外低。其他的产品要么给予下拉窗口,比如小程序;要么直接安排在首页,比如订阅号。可圈子呢,在发现栏中的搜一搜里。用户想要找到它,首先得打开搜一搜,然后在中间部分有一个绿色的图标,旁边写着“圈子”两个小字,不了解这款产品的用户,根本不知道圈子为何物。

众所周知,微信已经有朋友圈功能,为何要单独开发一个圈子功能。其实,朋友圈与QQ 空间类似,都是好友动态共享社区,它们都属于熟人社交。而圈子这款产品,与类似,通过兴趣爱好分类,聚集一群陌生人,属于兴趣社区。

打开圈子,可以发现它跟极其相似,阿森纳联盟、玩转手机摄影、王者荣耀,这些圈子在贴吧上都能找到相似的产品。如果说有什么不同,那便是流量。曾经是国内最为火爆的网站,李毅吧、WOW 吧诞生了无数经典段子。如今,虽然人气不再,但流量依然远超圈子。

以阿森纳联盟为例,圈子有2604名成员,1441条帖子。而在阿森纳吧,有205.8万名成员,6千7百万帖子。可以看出,成员数相差上千倍,帖子数相差上万倍。尽管背靠微信这颗大树,可圈子却一点流量都没吸引到。腾讯的社区化尝试,已经彻底失败。

万物兴衰,都有其规律。微信圈子一直没能发展起来,除了微信没能提供便捷入口,其设计缺陷也是原因之一。

兴趣社区,其特点在于开放性与自由性。开放在于社区由网友共同打造,自由性在于任何人都可以随意创建社区。就是最好的例子,成千上万的贴吧都有网友自行建立,并没有任何条件限制,吧主与小吧主大部分都是由贴吧网友自行挑选,同时每隔一段时间就更换人选。

圈子则不同,它的存在寄生在公众号上。每一个圈子的管理者都是一个公众号。某种程度上,可以将圈子理解为公众号粉丝圈。圈子的受众,大多是该公众号的粉丝。同时,公众号运营者多半没有时间对社区进行管理维护,圈子内用户体验自然也无从谈起。

的兴起,切合了当时的互联网环境。在移动互联网尚未兴起,有线网络带宽不高的时代,省流量的文字帖、图片帖,既满足了大家交流欲望,也避免了网络卡顿等问题。可在2021年,长视频、短视频兴起,网友们的注意力被视频内容所吸引。影响力都在逐渐减弱,微信圈子这种无流量、无特点的兴趣社区自然也没有存在必要。

微信圈子悄悄地来,也悄悄地走,留给腾讯的似乎只有一个不大不小的教训。希望下次腾讯推出的新产品,不要如此粗糙且草率。

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